Bebidas
Cresce preferência por bebidas com menos açúcar e corantes
Nos últimos anos tem havido uma tendência crescente de preferência por bebidas com menos açúcar e corantes. Isso se deve a uma maior conscientização sobre os efeitos negativos do consumo excessivo de açúcar na saúde, como a obesidade, diabetes e problemas dentários. Os consumidores estão cada vez mais preocupados com a qualidade nutricional dos alimentos e bebidas que consomem, buscando opções mais saudáveis. As bebidas com menos açúcar e corantes são percebidas como mais naturais e benéficas para a saúde. As empresas do setor de bebidas têm respondido a essa demanda, lançando no mercado uma variedade maior de opções com menos açúcar e corantes artificiais.
CLÁUDIA ROMARIZ - junho 25, 2023
Água Mineral
A água mineral Crystal lidera a memória espontânea do apucaranense e se posiciona como uma marca conectada com ações positivas para minimizar impactos ao meio ambiente. Nas campanhas, a marca se destaca regionalmente com a presença em mídia OOH, ações PR Stunt e presença em eventos. Para seguir na jornada de fortalecimento e crescimento, a marca aposta ainda em ações diferenciadas, incluindo lançamentos que chamam a atenção pela inovação. Com foco total na sustentabilidade, as embalagens da Crystal são 100% originárias da reciclagem. A previsão é que até 2025 a marca evite de ter colocado no mercado 3,5 bilhões de novas garrafas, o que equivaleria a 50 mil toneladas de plástico novo.
Café
O nome do café nosso de cada dia, em Apucarana, é Jandaia. A marca é a mais citada espontanemaente pelo apucaranense quando pensa em café. Nascida na cidade vizinha de Jandaia do Sul, se fortaleceu com o famoso jingle: “Café Jandaia é qualidade acima de tudo”. O produto vem de uma empresa familiar com tradição cafeeira no Norte do Paraná e foi fundada em 1991 pelos irmãos Arthur e Américo Fávaro, especialistas em café e pioneiros de Jandaia do Sul. Para o diretor comercial, Sidney Fávaro, a liderança da marca é resultado do trabalho realizado ao longo dos anos, sempre prezando pelo mesmo padrão de qualidade, excelência no atendimento e respeito aos clientes. Sidney também ressalta os investimentos em comunicação como rádio, televisão, mídia digital e pontos de vendas, como reforço de posicionamento de marca.
Cerveja
Quando pensa em cerveja, a liderança em Apucarana é da Brahma. Neste ano, como forma de surpreender e ampliar as experiências do paladar do consumidor brasileiro, a Brahma anunciou o lançamento de mais três rótulos da Duplo Malte: a Duplo Malte Trigo, a Duplo Malte Tostada e a Duplo Malte Black, que anteriormente havia sido apresentada em versão limitada. O Paraná, inclusive, é um dos primeiros estados a receber os novos sabores. Entre as ações de visibilidade da marca, segundo a gerente de Marketing Regional Sul, Luísa Dufour Eisenbach, está a busca constante pela criação de diálogos verdadeiros com o consumidor. “Temos duas plataformas muito fortes para essa prática e que são paixões dos brasileiros: o futebol e o sertanejo. Dentro do esporte, somos parceiros dos principais clubes do país. Já no universo musical, somos a marca Nº1 do sertanejo, esse gênero mais amado do país que desenvolve conteúdos únicos e inéditos, aproximando ainda mais os fãs de seus artistas prediletos”, complementa.
Leite
Com o slogan “Alimentando Gerações”, a Líder é a mais lembrada entre os apucaranenses quando pensam em leite. Desde 1980, a marca oferece uma variedade de produtos lácteos que dão sustentação ao seu portfólio. O gerente de vendas, Alexandre Bento de Souza, revela que o foco maior da empresa está nos pontos de venda, onde o consumidor encontra a marca todos os dias. “Temos o desafio de manter presente na memória do consumidor a qualidade de nossos produtos, para que possamos ser lembrados pelo sabor e pela confiança na marca”, afirmou. A marca está constantemente presente em meios de comunicação com campanhas em emissoras de televisão e plataformas digitais. “Os investimentos na produção são constantes e focados no ganho de produtividade, desenvolvimentos de novos produtos e aprimoramento da qualidade”, salientou.
Refrigerante
Não é segredo para ninguém que a Coca-Cola lidera o ranking de marcas mais consumidas do mundo. Entre os apucaranenses não é diferente. O refrigerante obteve 73,8% das respostas espontâneas quando perguntados sobre marca de refrigerante. No Paraná, a fabricante e distribuidora é a Coca-Cola FEMSA Brasil que conta com 21 mil colaboradores e está presente ainda nos estados de Santa Catarina, Rio Grande do Sul, São Paulo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e Rio de Janeiro. São 11 fábricas, sendo duas no Paraná, localizadas em Curitiba e Maringá, e 47 centros de distribuição. Para a Coca-Cola FEMSA Brasil, a lembrança não é somente pela tradição, mas também pela capacidade de renovação da marca. Com 81 anos de atuação no mercado nacional, a Coca-Cola Brasil reforça as iniciativas de sustentabilidade focadas na economia circular, preservação e acesso à água, e empoderamento econômico, sobretudo para mulheres.
Conheça as outras marcas vencedoras
Selecione as categorias abaixo e descubra quais são as marcas mais lembradas pelo consumidor em 2020 em 10 segmentos relevantes do mercado.
