Cresce o número de ‘consumidores cidadãos’
É cada vez maior o número de consumidores que escolhem marcas alinhadas com valores pessoais. O levantamento “Global Trends 2024” realizado pela Ipsos nos Estados Unidos, apontou que as pessoas estão cada vez mais combinando seu comportamento como consumidores com suas crenças como cidadãos.
De acordo com o estudo, que contou com a participação de 1.005 pessoas, mais de dois terços (70%) disseram que tendem a comprar marcas que refletem seus valores pessoais. Esse percentual era de apenas 50% em 2013, e atingiu 60% em 2019.
Ainda de acordo com a pesquisa, essa tendência aumenta entre os mais jovens, já que 75% dos millenials e da geração Z apontaram que levam em consideração as marcas que estão alinhadas com seus valores pessoais.
Segundo a Ipsos, essa tendência traz oportunidades para as marcas que buscam estratégias de mudança positiva já que muitos “consumidores cidadãos” estão procurando motivos para serem otimistas e agirem com impacto positivo.
